中國企業(yè)海外形象不僅對企業(yè)自身長遠發(fā)展具有重要意義，而且對我國國家形象和國家利益產(chǎn)生著越來越重要的影響。日前，第二屆中國企業(yè)海外形象塑造論壇在京舉行，論壇主題為“打造世界一流品牌：傳播的力量”。

國新辦副主任崔玉英在該論壇上表示，要增強海外形象和品牌意識，通過優(yōu)質(zhì)工程、服務(wù)和品牌來提升企業(yè)價值，從而樹立中國制造、中國創(chuàng)造的良好形象。

崔玉英提出，中國企業(yè)“走出去”更要“融進去”，既要遵守當(dāng)?shù)胤�律，尊重風(fēng)俗習(xí)慣，盡己所能地履行好社會責(zé)任，維護好中國形象，與駐在國融洽相處，同時也要維護好自身的合法權(quán)益；用好媒體資源塑造企業(yè)形象，需要切實提升與媒體交往的能力，主動加強與媒體的溝通與聯(lián)系，從而更好地塑造企業(yè)在海外的品牌形象。

隨著我國對外開放不斷擴大，“走出去”的中國企業(yè)成為促進中國與國際社會溝通合作的重要渠道，中國品牌成為國際社會認識中國、了解中國的重要窗口。品牌是企業(yè)知名度、美譽度的集中體現(xiàn)，打造世界一流品牌，是塑造企業(yè)海外形象的基礎(chǔ)，也是中國國家形象的重要組成部分。如何在對象國市場有效傳播品牌的知名度和美譽度，是正在推進國際化經(jīng)營的中國企業(yè)面臨的課題。

國資委宣傳工作局局長盧衛(wèi)東在論壇上表示，大企業(yè)在國際舞臺上扮演著越來越重要的角色，成為綜合國力的集中體現(xiàn)。企業(yè)是否擁有國際知名品牌，已成為引領(lǐng)全球資源配置和開拓國際市場的重要手段。

據(jù)悉，國資委高度重視中央企業(yè)品牌建設(shè)工作，印發(fā)了《關(guān)于加強中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提出到2020年末，涌現(xiàn)一批品牌戰(zhàn)略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設(shè)成果顯著的企業(yè)。

除主論壇外，本屆論壇還從區(qū)域發(fā)展和專業(yè)服務(wù)角度設(shè)置了“品牌傳播——絲綢之路上的中國企業(yè)”和“跨文化傳播的語言戰(zhàn)略”，為中國企業(yè)增強品牌國際價值、順利實施“走出去”戰(zhàn)略及進一步提升中國整體國際形象建言獻策。